Ryad Mezzour appelle à un sursaut pour valoriser l’origine marocaine
Le 19 novembre 2025, l’événement Agro Export Day 2025 s’est tenu à Casablanca sous le thème : « Made in Morocco, Desired Worldwide : Exporter la qualité agroalimentaire marocaine ». Cette journée, dédiée à la promotion des produits agroalimentaires du Royaume sur les marchés internationaux, a servi de plateforme pour aborder des enjeux cruciaux tels que la souveraineté alimentaire, la compétitivité, l’intégration aux chaînes de valeur mondiales et l’innovation durable.
La session d’ouverture, marquée par l’intervention de M. Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, a dressé un tableau réaliste des défis, tout en soulignant la résilience et l’ambition du secteur. Face à une sécheresse historique et à des défis climatiques sans précédent, le secteur agricole marocain est contraint de réinventer son modèle. Le financement est identifié comme un levier central de cette transformation, s’appuyant sur un écosystème financier innovant, des subventions ciblées, des mécanismes de dérisquage, la digitalisation, ainsi que l’inclusion des jeunes et des femmes rurales. Ces mesures visent à renforcer la résilience, stimuler l’innovation et garantir un développement territorial équilibré.
Le ministre a également tenu à réaffirmer la confiance dans les capacités nationales. Il a insisté sur le fait que le Maroc est un pays qui fonctionne, se développe, crée de la valeur et s’inscrit dans les radars internationaux, capable de produire des biens parmi les plus complexes au monde. Cette dynamique est illustrée par l’évolution rapide de l’industrie, citant l’exemple de la production de réacteurs ou le changement de regard sur le concentré de jus, autrefois rejeté, et devenu aujourd’hui un produit d’exportation convoité.
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L’une des révélations majeures de l’événement concerne l’étendue de la portée commerciale marocaine. Les produits agroalimentaires du Royaume s’exportent vers pas moins de 153 pays à travers le monde. Pour un pays de moins de 40 millions d’habitants, ce chiffre témoigne d’un succès à l’exportation dont le Maroc peut être fier. Cependant, cette réussite est tempérée par la réalité des capacités de production limitées et des ressources hydriques extrêmement contraintes.
C’est dans ce contexte que M. Mezzour a appelé à une action immédiate sur plusieurs axes stratégiques. Le point fondamental est la nécessité de valoriser l’activité et la spécificité marocaine. L’ère du vrac et de la simple commodité doit prendre fin. L’objectif est de s’orienter vers des produits à forte valeur ajoutée, en exploitant ce que le ministre a nommé la « prime de marque ».
Il a décomposé la valeur d’un produit en trois composantes : la prime de production (la plus petite), la prime d’innovation (plus grande) et, surtout, la prime de marque (la plus grande). Cette dernière est la clé d’un décollage économique inclusif. En citant l’exemple de l’eau embouteillée, où la marque peut multiplier la valeur du simple au centuple, il a souligné que la qualité intrinsèque n’est pas toujours le seul facteur de différenciation. La bataille de l’avenir n’est plus seulement celle de la compétitivité des coûts ou de l’efficacité industrielle – domaines où les entreprises marocaines excellent déjà, comme en témoignent leurs usines innovantes et leurs processus adaptés aux nouvelles technologies.
La véritable bataille est celle de la valorisation de l’origine et de la marque marocaine. L’enjeu est de faire en sorte que la qualité marocaine soit mieux reconnue et payée à son juste prix sur les marchés internationaux. Le gouvernement a promis d’utiliser toutes ses forces de négociation et d’apporter son soutien en termes de conseils et de réflexion pour aider les exportateurs à surmonter les barrières des marchés matures et à conquérir cette prime de marque. En définitive, l’Agro Export Day 2025 a marqué un tournant, appelant le secteur agroalimentaire marocain à passer du statut de fournisseur efficace à celui de créateur de marques mondiales pour assurer un avenir prospère et inclusif.