Entre dynamisme local et marques internationales, la franchise redessine le paysage économique marocain
Le secteur de la franchise au Maroc connaît une dynamique exceptionnelle. Avec plus de 745 réseaux actifs et un chiffre d’affaires dépassant les 20 milliards de dirhams, le secteur s’impose comme un levier majeur de croissance, de création d’emplois et de transfert de savoir-faire. Porté par l’intérêt des marques internationales et locales, le Royaume confirme son attractivité économique.
Depuis une quinzaine d’années, le Maroc s’est imposé comme l’un des marchés les plus prometteurs de la franchise en Afrique et dans le monde arabe. Selon les données récentes de la Fédération marocaine de la franchise (FMF), le pays compte aujourd’hui 745 réseaux, dont 84 % d’enseignes internationales, générant un chiffre d’affaires global estimé à 20 milliards de dirhams. Une évolution qui témoigne du dynamisme et de la structuration progressive de ce modèle économique.
Cette expansion repose sur un double phénomène : l’installation croissante de marques étrangères, principalement d’Europe et du Moyen-Orient, et la montée en puissance des franchises locales, notamment dans le prêt-à-porter, la restauration, la cosmétique, la distribution et les services. Ce mouvement traduit à la fois la confiance des investisseurs étrangers dans le marché marocain et la capacité des entrepreneurs nationaux à s’adapter aux standards internationaux.
À l’horizon 2030, échéance symbolique coïncidant avec la Coupe du Monde de football, le marché marocain de la franchise devrait franchir un nouveau cap. Selon la Fédération marocaine de la franchise (FMF), l’intérêt des grandes enseignes internationales, notamment dans les secteurs du retail, de la restauration rapide, de la location automobile et des services, se renforce de manière significative. Cette dynamique s’accompagne également d’un engagement croissant des jeunes entrepreneurs issus de la diaspora marocaine, de plus en plus nombreux à vouloir s’implantater dans le Royaume, participant ainsi à la diffusion de nouvelles pratiques entrepreneuriales et à la diversification du tissu économique national.
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Le boom du fitness et de la restauration tire la croissance du marché de la franchise
Les secteurs les plus porteurs demeurent ceux du sport et du bien-être, de la restauration et des loisirs. Les grandes agglomérations, notamment Casablanca, Rabat, Marrakech et Tanger, voient fleurir de nouvelles enseignes de fitness telles que Fitness Park, Smart Fit, Any Time Fitness ou Progym, symboles d’un marché en pleine effervescence et d’un changement des modes de consommation urbains.
Lors du dernier Morocco Franchise Exhibition, le ministre du Commerce et de l’Industrie, M. Ryad Mezzour, a salué le rôle stratégique de la franchise dans la création de valeur et l’inclusion économique. Il a rappelé que ce modèle représente un vecteur de transfert de savoir-faire et un levier d’entrepreneuriat structuré, accessible même à ceux disposant de ressources limitées. Le ministre a également souligné la contribution du secteur à la création d’emplois durables et à la diversification du tissu économique.
Toutefois, malgré cette dynamique, certains défis subsistent. Le fonctionnement des Centres régionaux d’investissement (CRI) demeure perfectible, notamment sur les délais d’obtention des autorisations. Dans certains cas, les procédures peuvent s’étendre sur plusieurs mois, voire deux ans, compromettant la rentabilité des projets. Pour des enseignes nécessitant des investissements initiaux de 15 à 20 millions de dirhams, tout retard d’ouverture représente un risque financier considérable.
Face à ces contraintes, la FMF plaide pour un cadre réglementaire plus flexible et fiscalement incitatif, permettant de fluidifier l’implantation de nouvelles enseignes tout en soutenant la consolidation des marques locales. Les spécialistes estiment que la franchise, au-delà de son rôle commercial, constitue un instrument de modernisation économique, de professionnalisation du management et de renforcement de la compétitivité nationale.
Dans cette perspective, le Maroc se positionne comme un hub régional de la franchise, alliant stabilité macroéconomique, cadre juridique favorable et potentiel de consommation croissant. Ce modèle d’entrepreneuriat, à l’intersection de l’investissement international et du dynamisme local, reflète la vision d’un Royaume qui mise sur l’innovation, la rigueur et la durabilité pour bâtir son avenir économique.