Google à nouveau reconnu coupable de monopole de la publicité en ligne
C’est la deuxième fois en moins d’un an que la justice américaine affirme que Google a établi et protégé sa position dominante dans le marché publicitaire sur internet.
La partie plaignante a prouvé que Google avait sciemment entrepris une série d’actions anticoncurrentielles pour atteindre et conserver un pouvoir de monopole dans le serveur de publications publicitaires et dans les marchés d’échanges de publicités en ligne », a indiqué la juge Leonie Brinkema du district de Virginie.
Le département américain de la Justice et plusieurs Etats avaient poursuivi Google en justice, arguant que son monopole sur les technologies publicitaires lui permettait de pratiquer des prix plus élevés et de prélever une part plus importante sur chaque vente.
« En plus d’empêcher ses concurrents de rivaliser, cette pratique d’exclusion a considérablement nui aux clients éditeurs de Google, au processus concurrentiel et, in fine, aux consommateurs d’informations sur le web ouvert », a déclaré la juge.
Le géant technologique a soutenu devant le tribunal que sa domination des ventes de publicités en ligne s’explique par la qualité de son service et non en raison d’une quelque pratique anticoncurrentielle. Aussitôt la décision de la juge Brinkema annoncée, Google a fait savoir son intention de faire appel des deux décisions, dans une saga judiciaire qui pourrait “durer des années”, selon la presse.
L’administration américaine, aujourd’hui sous le contrôle des républicains, compte aller jusqu’au bout dans sa confrontation avec les géants de la technologie.
Le ministère de la Justice avait déjà déclaré que la concurrence pouvait être rétablie en obligeant Google à vendre une partie de son activité de technologie publicitaire, qui a généré 31 milliards de dollars de chiffre d’affaires l’an dernier, soit environ un dixième de son chiffre d’affaires global.
Dans l’affaire des moteurs de recherche, le ministère de la Justice a proposé à Google de vendre son navigateur vedette, Chrome.